NZZ am Sonntag Stil Magazin // Mode-Shooting im Schrebergarten Defilee zwischen Kraut und Rüben // Fotos: Micha Freutel Styling: Maurice Müller // August 2018
Wir haben vier Zürcher Schrebergärtner mit den extravagantesten Teilen der Sommer- und Herbst-Saison ins Beet geschickt.
NZZ am Sonntag Stil Magazin // Stilradar // Text und Styling: Jocelyne Iten Fotos: Christian Knörr und Helvetia Leal // Juli 2018
Die Zürcher Limmat-Nixen zeigen bunte Modelle in der Letzi-Badi
BADEMODE - Mehr als nur Show
Liegt man derzeit am See oder Fluss, ist etwas nicht zu übersehen: Für den Sprung ins Wasser hüllen sich – vor allem junge – Frauen wieder in mehr Stoff. War zur Jahrtausendwende der knappe Triangel-Bikini, da praktisch zum Sonnenbaden, tonangebend, feiern sportliche Badeanzüge und hoch geschnittene Bikini-Hosen ein Revival. Der Einteiler, der lange Zeit älteren Semestern und Sportlerinnen
vorbehalten war, kommt nun, dank lebhaften Farbkombinationen und kreativen Schnitten, als modisches Stück daher. So wird etwa ein Badeanzug mit tiefem Rücken-Décolleté, ganz dem Athleisure-Trend folgend, zu Sportschlappen und Trainerhose kombiniert.
Um die modische Tendenz zu «Mehr ist mehr» gebührend in Szene zu setzen, haben wir elf Synchronschwimmerinnen des Zürcher Traditionsvereins Limmat-Nixen gebeten, aktuelle Modelle zu präsentieren.
NZZ Bellvue // Schöne Wohnaccessoires: Um diese 10 Trends kommen sie nicht herum // Claudia Furger // Mai 2017
Spezielle Wohnaccessoires machen jedes Zuhause zu etwas Besonderem. Diese 10 Trends geben im Moment den Ton an.
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Trend 9: Tier-Accessoires
Sie machen sich auf Sofas breit oder hängen an der Wand: Tiere als Kissen oder Leuchten wie zum Beispiel die plüschig-weichen Walfische und Kraken vom Pariser Label Big Stuffed oder die Monkey Lamps von Seletti. Beides finden Sie im Concept-Store Waldraud in Zürich.
https://bellevue.nzz.ch/design-wohnen/schoene-wohnaccessoires-um-diese-10-trends-kommen-sie-nicht-herum-ld.1295661
Tages Anzeiger // Kreislauf 3 4 5 // Annik Hosmann // Mai 2018
Die letzte Schweizer Hutmanufaktur
Wir lieben Waldraud, Kitchener und den Freitag-Flagship-Store – doch am Kreislauf 345 gibt es noch mehr zu entdecken als die üblichen Verdächtigen.
NZZ Bellevue // Terrazzo: Das Comeback einer Ausschussware // Andrea Bornhauser // April 2018
Ein mosaikähnliches Muster, das an türkischen Nougat erinnert, macht sich derzeit auf Böden breit, zieht sich über Bartresen, Teppiche und verziert Wohnaccessoires – Terrazzo, ursprünglich bekannt als strapazierbarer, günstiger Bodenbelag und dann verschrien als schäbige Massenware, feiert sein Comeback in hippen Stuben, Bars und Shops. Es funktioniert nach dem Prinzip Flickenteppich: Verschiedene Restmaterialien werden zu einer neuen Einheit zusammengefügt. Beim Terrazzo wird traditionell Kalk oder Zement mit Stein- oder Glassplittern gespickt und im Anschluss poliert. Schon die alten Römer fanden darin eine günstige Variante zu Marmorböden. Während der Renaissance wurden in Venedig ganze Paläste mit dem Material verbaut, in der Gründerzeit und nach dem Zweiten Weltkrieg wurde Terrazzo im grossen Stil mithilfe von fixfertigen Industrie-Bodenplatten in Mietwohnungen, Bank-Foyers und Hotellobbys verlegt. Das hatte nichts mehr mit dem einstigen Handwerk zu tun – und Terrazzo war seinen ursprünglich guten Ruf los.
Sportswear-International // Retailers to Watch: Waldraud // Juliette Tafreschi // August 2017
Ann Isler: "It is about creating the „wow-moment” for the customer when entering Waldraud"
The best ideas are often created while enjoying a drink with friends - at least this was the case when Ann, Lorenz and Daniel sat together and came up with the idea to establish a concept store like no other in the urban, creative and multicultural District 5 in Zurich.
What’s the story behind your store? When and why was the shop opened and how did it develop?
We (Lorenz & Ann) always dreamt of running our own project. At the beginning we did not really know what – A hotel, Bed & Breakfast or a concept store. However, after our studies, we decided to first take on proper jobs and get professional experience.
In November 2010, while enjoying a drink with our friend Daniel, we noticed that he shared the same desire. The three of us started to sit together and brainstorm on what to do. A couple of months later, we accidently came across a beautiful shop location in our preferred District in Zurich. In a couple of night sessions, we brought our thoughts on paper and created the business plan for our concept store Waldraud. Thinking that we did not have a chance to get the contract, it took us by full surprise. To fully develop our concept and to have time for the buying, we organized a pop-up store to take over the location until our shop Waldraud celebrated its opening in September 2011.
What was your mission when you decided to open it?
Our shop is a destination shop, where we carry unseen furnishings and fashion brands together with more established ones. Considering that many brands have been new to the market, the Waldraud concept has been taken up very well throughout the years. While staying true to our concept, we developed it along with the experiences in the market. Today the shop is owned and run by the two founders and owners Ann and Lorenz.
How would you describe your assortment and what makes it special?
We love objects and items that stand out from the crowd. It is about creating the „wow-moment” for the customer when entering Waldraud.
The brands and items are carefully picked to fit the concept of Waldraud – the right combination of the story, style, personality, quality, and functionality is what makes it a Waldraud brand.
Which brands and styles are your bestsellers right now?
Starstyling from Berlin (sweaters for adults and kids) and BigStuffed from Paris (big stuffed creatures for adults and kids)
Which new brands did you add to the assortment recently and how did you discover these?
We got the recommendation to sell Starstyling at our store through a nice shop in the Netherlands. Before we took it into our assortment, we bought a sweater with dots for our (Ann’s and Lorenz’s) little 2-year-old son. When an upcoming Swedish Popstar spotted our son with the sweater in a grocery store in Sweden and giving him great compliments, we knew that it was the right product for our store.
Another recent brand is BigStuffed. We spotted these great stuffed creatures on a curated art, design and photography online magazine. The designer only works with stores that she really loves, and we became the first international reseller outside Paris.
Where do you order your products (showrooms or trade shows - which ones)?
In order to find the right products, we don’t only go to tradeshows and showrooms – we also do a lot of online research (Instagram/blogs/online curated magazines) and find new brands through traveling and recommendations.
Which trends & looks do you think will dominate in fall/winter 2017?
We see a strong movement of pink in all different nuances and a continuation of oversized styles. However, in general, we rather look for styles that can be worn over time and create a personal style not only because it’s a fashion trend. It’s more important that the product is suitable for our concept and mission
How often do you redecorate the store, how important is the interior?
Re-decoration of the store is one of the key factors for a good sell-out. We redecorate when we receive new arrivals of furnishings and fashion products – on a weekly to monthly basis. It’s always important to move products around and set up attention seeking window displays in order to surprise your customers.
What’s special about the Swiss fashion customer?
Quality and functionality are definitely important. Furthermore, Swiss customers also look for the origin of production and they are more likely to buy natural materials
How do you interact with your community?
Through our newsletter (twice a month), but also through social media such as Facebook and Instagram.
What have been the biggest challenges in leading the store so far?
To keep the patience running a store with unseen brands, first having to create the awareness and confidence in the brand. We struggled for a long time with the menswear collections, as we entered the market with too special pieces and a too high price level.
Which person – celebrity or not – would you love to welcome in the store one day?
It would be nice to welcome Lady Gaga before her show at Zurich in Hallenstadion in September 17.
Waldraud
Josefstrasse 142
8005 Zurich
Switzerland
+41 44 554 60 50
www.waldraud.com
www.instagram.com/waldraud/
http://www.sportswear-international.com/news/retailertowatch/Retailer-to-Watch-Ann-Isler-It-is-about-creating-the-wow-moment-for-the-customer-when-entering-Waldraud-13105#
NZZ // Zürichs Kreative trotzden der Digitalisierung / Mai 2017
Trotz den vielfältigen Online-Optionen ist Einkaufen in Zürichs In-Quartieren ein Erlebnis wert. Am Wochenende findet zum elften Mal der "Kreislauf 4+5" statt.
Auch wenn Herr und Frau Zürcher sich im Nutzen der verschiedenen Einkaufsoptionen laut einer Studie von PricewaterhouseCoopers im internationalen Vergleich noch zögerlich zeigen, ist klar, dass sich das Einkaufsverhalten in den nächsten Jahren rasant weiterentwickeln wird. Bereits jetzt wird der Kinderwagen schnell online in Deutschland bestellt, die Winterjacke direkt aus Kanada eingeflogen, und der Lieferant der Wocheneinkäufe klingelt an der Haustür. Auch die neuste Handtasche des angesagten Designers kauft man nicht mehr unbedingt an der Bahnhofstrasse, sondern leiht sie im Netz für einen bestimmten Event aus.
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Kunden sind Individualisten
(...) Noch einen Schritt weiter geht der Concept-Store Waldraud an der Josefstrasse: Regelmässig bieten Lorenz und Ann Isler neben ihren Interieur- und Modelabels Ausstellungen, Buchvernissagen oder Yoga-Workshops an. Zudem seien sie in der Auswahl ihres Angebots ausgesprochen selektiv und versuchten, Unikate anzubieten. «Der Kunde sieht sich zunehmend als Individualist und will etwas Einzigartiges erwerben», so Isler. – Dieses Gefühl kann wohl kein Online-Shopping bieten.
NZZ Bellevue // Concept Stores in Zurich, Bern und Basel - Aussergewähnliche Läden für Home, Living und mehr // April 2017
Sie wollen mal wieder durch die Stadt bummeln und Neues für ihr Zuhause entdecken? Wir zeigen Ihnen hier sechs Läden, die Sie mit Sicherheit überraschen werden – in Zürich, Bern und Basel. Wohngeschichten, Claudia Furger, 21.4.2017
Waldraud in Zürich
Seit fünf Jahren führen Ann und Lorenz Isler den Concept-Store Waldraud. Nebst Mode für Erwachsene und Kids zeigt das Paar ausgesuchtes, extravagantes Interieur junger, aufstrebender aber auch etablierter Brands. Der aktuelle Renner sind die plüschig-weichen Walfische und Kraken vom Pariser Label Big Stuffed. Die platzieren sich die Kunden gerne als Kissen auf ihr Sofa oder hängen die Tierchen als Deko an die Wand, wie Ann erzählt. Auch sehr beliebt sind die Monkey Lamps von Seletti, die fröhlichen Bettwäsche-Garnituren vom Züricher Label Zig Zag oder die Möbellinie der ziemlich coolen, lettischen Marke Mint. Der Laden gehört in die Kategorie «Klein, aber ziemlich kultig» und hippe Städter kommen hier voll auf Ihre Kosten.
NZZ am Sonntag Stil Magazine / Stilradar / December 2016
Abwechslungsreich. Marlene lässt sich auf zwei Arten tragen. Wer es extravagant mag, zieht das Wende-Bustier mit Bandeau und Tüllfront nach vorne an, wie auf dem Bild zu sehen. Bei tief ausgeschnittenen Kleidern hingegen bietet sich die andere Seite mit dem Décolleté an. Das smarte Dessous stammt aus der Kollektion des deutschen Wäschelabels Aikyou. Dessen Gründerinnen statten Frauen mit kleiner Oberweite mit schön-schlichter Lingerie fern von Push-up-Kissen, Bügeln und Stützstäbchen aus.
Friday Magazine // Schönere Weihnachten // December 2016
28. Kleine Schwestern werden sich freuen über die zuckersüssen Handwärmer in Rosarot.
56. Das handgefertigte Vasen-Cover aus Papier vom Entwicklungsprojekt Tiny-Miracles lässt sich in zahllosen Varianten umfalten.
66. Kuschelmonster. Big Stuffed aus Paris macht coole, handgefertigte Plüschtiere für Kinder mit Eltern, die Wert auf Design leben.
Sieben Goodies für Vier Beiner. Die Krallen direkt am Feindbild wetzen: Kratzbaum von Soonsalon.
Schweizer Familie Magazine Schöner Leben // Von wegen affig // December 2016
Wer den Dschungel mag, dürfte an diesen Lampen Freude haben. Die Monkey Lamp von Seletti gibt es in drei Varianten: mit stehendem, sitzendem oder kletterndem Tier. Natürlich geben die putzigen Affen kein Gekreische von sich, sondern sind zahm und stubenrein.
Der stehende bringt es auf eine Grösse von 54 cm, hängend wächst er auf 80 cm, bei www.waldraud.com
